一个传统的轻奢品牌怎样走入当下年轻人的生活？这是Clarks在春夏新品推广季所面临的课题。尤其是在运动时尚品牌环伺的近夏日档。

 

breathe上海接过了这个挑战，为Clarks春夏裸足时尚系列推出了“足够自在”品牌推广战役。创意团队对“裸足”的概念进行了升华，将解放脚趾、无拘无束的自在生活方式带入大众的视野，鼓励更多年轻人在这个阳光明媚的季节，走出户外尽情享受自在生活。

 

breathe将诙谐有趣的自在生活TIPS，结合一系列微场景定格动画，做成极简的“口袋生活杂志”，让年轻的用户随时随意地浏览和分享。并在每段内容中加入了惊喜体验的机会，而随着用户的TIPS分享，这些体验和了解产品的机会也被带到了更多年轻人的身边。

 

通过移动端的互动体验，social内容和媒体的推送，以及官方产品专区和各门店POSM的配合，Clarks春夏新品的创意推广促成了高达22.4%的电商平台转化率。互动体验的系列原创内容更达到了39.8%的分享率。更多的年轻人将Clarks的新品列入了自己的时尚生活选单。这不仅是一个传统品牌的突破和尝试，更重要的，也为年轻人在这个季节，提供了更多关于时尚和生活的选择。

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