H5+ 或许是H5的最大价值

 2015-06-24  

h5jia

最近，杜蕾斯的美术馆 和 京东618的宇宙奇妙市集 H5着实令人震撼，这或许是今年无论是创意、设计还是互动、场景使用最好的H5了。而这也反应了H5从简单乏味的页面设置，到了更加还原现实，更具创意、追求用户互动体验的进阶。当然，极致是大家追求的，但是做出来的人极少，大多数的H5还是趋于同质化。

因此，如果想要被用户记住你，要么往深做得极致，要么往横向进行突破，H5+的横向突破也许能帮助企业做些改变。

H5+ 是什么？

H5+ 跟”互联网+” 没半毛钱关系，所以不要想歪了昂，H5+即是H5与用户活动的场景进行连接，通过H5在此场景中与用户进行互动沟通，以提高用户对品牌的好感或加深印象，促使主动分享甚至购买行为，完成品牌营销目的。那么H5+可行吗？

我们先来看个视频案例：

法国航空的#升舱挑战#。为了优化法国航空整体服务，同时提高乘客对服务商的好感，法国航空联手日本、新加坡等国家地区开展#升舱挑战#活动#。在等候区，乘客只需在规定时间内，进行游戏PK，胜出者就有机会将经济窗升为商务窗的机会。

法国航空：升舱挑战

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活动结果显然获得了乘客的赞赏和对法国航空的服务认可。而我们看到，视频里的游戏创意其实很一般，但它发挥的价值远大与游戏本身的价值，即游戏结合用户场景，创建新的互动沟通环境，完成品牌营销目的。
因此，按照上述案例来看，H5+是可行的，并且在目前H5的应用情况来看，我们仅局限与在线上如何与用户互动，而更多忽略了与线下场景的结合，或者说线上与线下的联动。

H5+ 用户消费场景

基于上面案例的启示，我们可以联想，在用户消费场景中，有哪些场景可以结合H5。餐饮、电影、KTV等等或许都可以接入。如果你细心发现，每次你去吃饭很多时候门口都坐满了人，并且大家都在拿出手机来消磨等候的时间，电影院也是如此。其实这些碎片时间正是一个极好的机会。比如通过H5游戏进行餐座顺位竞争或者免单或者优惠的活动，一是调动大家气氛、缓解等待的焦虑情绪，二是增加顾客对门店好感，制造回头消费机会；而电影院可以通过H5结合新片上映活动，整合线上线下进行。海底捞在这方面就做的不错，他们在公众号接入H5游戏，顾客在等待之余可以借此消磨时间，同时以优惠券作为奖励。

海底捞现场

H5+ 用户活动场景

如上法国航空的案例， H5同样也可以运用到人们活动的场景。比如飞机场、公交站、地铁站、广场等。事实上，这些人们活跃的场景是天然聚拢人气的平台。品牌可以通过H5进行连接，打造另用户难忘的互动体验。大家可以参考麦当劳这个案例：去年夏季，麦当劳为促销其冰淇淋，在马来西亚某个十字路口红绿灯处和用户玩了一次双屏小游戏，用户只需转动手机上的风扇，同时广告牌上的风扇也会转动起来；越多人参与那么甜筒就不会融化，而参与的人就能获得免费甜筒一份。想象一下，如果你在广场上与用一个小游戏结合大屏幕和用户互动，场面足以给你制造一个热点事件了。

麦当劳：拯救冰激凌活动

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H5+ 现场活动场景

现场活动应让用户参与进来，增强互动性，让用户在活动过程中去理解和认可品牌传达的信息。不过现在如车展车模，明星互动等千遍一律的方式在用户看来乏味无趣，更不用说获得难忘的品牌体验。如果在现场活动中H5游戏为互动方式，结合大屏幕、手机端进行多屏互动，让用户都参与进来，可能会营造现场不一样的互动体验。比亚迪在上海车展就用H5+多屏技术相结合的游戏打造一场互动狂欢体验。观众可以一起进行PK，并将整个PK过程在大屏幕上直播，增加整个过程互动性与社交性，结果引起了上万人围观。重要的是，通过H5游戏互动方式，让用户在互动过程中很好的感知比亚迪新品的卖点与理念。

比亚迪2015上海车展：多屏互动游戏活动现场