给广告人推荐一本书

 2017-05-15  

给广告人推荐一本书，这本书就是《H5+移动营销设计宝典》！

为什么推荐的是一本“设计宝典”，而不是什么策划宝典、营销宝典？

因为这是H5领域至今最值得一看的书，推荐该书我的目的是想让广告人更加清晰的认识这个新物种–H5。

H5这个中国营销和技术领域的专有名词（是的，老外根本不知道H five 是个什么鸟），从2014年左右被创造出来，一直到大红大紫的今天，整个发展的过程刚好也是中国传统广告领域下行的几年。最近几年大家都在唱衰传统广告行业，说是广告行业不行了，作为名广告行业从业者的笔者真心感受到了一日不如一日的艰难。此消必有彼长，传统行业在下行，上行的是什么，是那些手里握着H5这样新武器的新生广告公司。

什么是H5？

那么问题来了，到底什么是h5？很多广告人都已经学会了张口闭口H5，但H5到底代表这什么，有什么内涵，相信真正理解的人不多。H5是从隔壁闯到广告行业的野蛮人，从一开始就带着一身的让人看不懂，他好像是一种新技术形式，也好像是一种新媒体形式或者创意形式。这本书对这个问题做了很严谨的探讨，给出迄今为止最为清晰的定义。

H5=超媒体

是一种超越传统广告形式、媒体形式的一种新生事物，书中举出了超媒体的3个基本点：

人机交互：带有多样性的人机交互特征
多种媒介：多种媒介形式的融合
移动网络：互联网领域的无线传播

广告行业思维方式的革新

理解了超媒体，对于广告人来讲就是要有超媒体的思维，也就是要有人机交互的思维、媒体融合的思维和互联网传播的思维。举个栗子，前段时间我们集团有个分享会，传统媒体部门的人就问新媒体部门的同事，能不能在做新媒体项目的时候考虑下他们传统媒体的形式和资源。这反应的就是思维方式问题，他们还是站在传统媒体的立场，用传统媒体的思维方式去考虑现在的客户营销，这样肯定得不到好的效果。正确的思维方式或许应该这样，将传统媒体作为被融合的多种媒体的一部分，把它代入到H5的整个生态中，为新媒体服务，那么传统媒体肯定会发挥出新的作用。

对，这就是H5，就是H5的思维方式。书中还将H5的具体操作流程、创作工具、创作方式等等阐述的非常到位。有对行业经典案例的深度剖析和对行业当红炸子鸡企业的内容专访，方便给广告人一个整理的行业认知。