【幕后】实力商家2周年庆营销活动设计心得
实力商家是1688推出的全方位体现卖家实力的全新服务，其目的是满足买家对源头品质货源的要求。实力商家需经过严格的资质审核与深度认证，为买家提供实力身份、流量倾斜、专属服务等多样且具有特色的保障服务。因此本次实力商家2周年庆的营销活动会分为两大目标用户，一个是针对买家的、一个是针对卖家的，不同身份的用户，打开本次活动页，就会看到不同的页面内容展示以及领取自己相关的权益。
实商2周年庆的活动，是在之前1周年的基础上规划展开的，希望通过本次活动，提高在行业类的品牌影响力、提高买家数和GMV，业务方还希望本次营销活动设计可以做的耳目一新，给用户留下深刻的印象。在提升品牌调性的同时，让别人知道实力商家这个项目，打造属于自己独有的气质，形成记忆点。在活动中要体现实商的尊贵性、品质好货的理念拓传、实力商家的服务保障能力以及2周年庆礼赠大回馈！
在接到这个需求时，前期会花很多的时间去了解业务需求以及项目背景，梳理出各种存在的可能性，这样有助于找到最适合该次活动的视觉语言。最初期的时候我会把业务方提到的一些关键字提取出来，形成组织画面的第一元素，接下来会形成初期的设计方案去跟业务方沟通，经过2-3次的方案调整和变化，就形成了最终可以落地并得到业务方认可的的营销设计方案。过程中，你要做好被业务方推翻的心理准备，大不了从头再来，前期设计方案就是可以很任性，这个阶段暴露的问题越多，后期制作就会越顺利（因为在这一阶段，形成设计方案的最大优势是可以帮助我们在后期设计中，避免掉不停的更换视觉风格稿，节省我们的修改时间，集中火力做好自己的设计）。这次的活动是一个以手绘为主的项目，所以很多元素和人物设计以及场景搭建，都需要在脑子里面前期构好，在前期风格设计的时候自己会收集大量的素材和看很多的视频，生活中我很喜欢小s，从sos到《娱乐百分百》-《康熙来了》-到现在的《姐姐好饿》，我每期都会看，恰好在做这个项目的时候觉得《姐姐好饿》的风格跟业务方要的感觉很像，而且也很特别，所以我们就在这个风格的基础上结合我们自己的项目要求，重新针对自己的需求进行了绘制、改变和再创作。
本次活动最大的主题就是：实力商家2周年庆-天生实力派，因此在设计主标题的时候，我们把它设计成一个王座一样的感觉的主标题，显示其尊贵性，并把线上场景化、拟物化，之后再造一个生日宴会的场景，把我们尊贵的实力商家、行业买家，以及平台上的好商好品，一起邀请过来，共享2周年庆这个生日大聚会。本次的一些创意设计在于整体的人物角色设定和场景绘制，其中的这个互联网人设计是一个亮点，把它抽象成一个为众多参与此次生日宴会的实商、买家们服务的一个角色，暗喻我们1688这个为所有B类商家服务的平台化身。在这个场景里他身着蓝色套装，头脑是一个发着蓝光的智能机器人，看起来既特别又很谦谦有礼。 在这里，我想分享一下自己商业设计的经验，所有商业行为的设计，我们都应该做到以下两点： 1.直接传达需求，让其不会花时间去理解绘画的含义（我们的消费习惯有一定的持续性，因此在限定的购物场景下，如果我们的插画设计没能在一秒钟之内吸引住他，那多半他就会对我们要推的东西没有兴趣）。因此这就要满足下面的第二点原则； 2.符合大众审美品味，如果太艺术化，别人看不懂，太低俗，别人瞧不上，所以要取其平衡。既能在第一时间给人耳目一新的感觉，又不能趋于俗套，这就需要我们长期的经验积累和沉淀。
接下来是另外一个一起参与本次设计的小伙伴宋义带来的分享。针对非插画专业的设计师面对插画类项目，如何更快切入风格完成项目，帮助业务取得结果？ 这是开始进入这个项目时面对的最大的问题，相信有很多设计师和我一样，在面对配合完成各种不同风格插画类项目时，脑海中会浮现出这个问题，我在这次项目中沉淀了一些简单而实用的小方法，希望可以分享给和那些和我一样希望在设计的道路上可以涉猎各种插画领域的设计师们。
整体方法的核心可以用4个字概括那就是： 察→集→判→定 察：观察风格，提取关键的视觉元素表现手法信息。 集：收集相关的视觉风格表现参考，拓展对这个风格认知维度。 判（核心）：根据搜集的内容规划自己的设计方案 。 定：进行相关的视觉内容输出，保证最终上线页面的视觉还原度。 察：在介入到这个项目的初期，深入的解整个项目的背景业务诉求和插画风格表现背后的设计思考，来帮助自己去整理出项目的关键信息.（活动信息）周年、盛典、实力→（关键字）品质、尊贵、华丽→（表现）舞台、高级灰色调、卡片 集：通过以上对项目理解所沉淀出的内容，分别从风格，和关键词2种角度入手，搜集有价值的参考信息。 判（核心）：1.视觉表现上的判断：实力商家卖家页面用深暖色调，和买家页面的亮暖色调形成对比，更为直观的区分角色身份。通过对画面主题和前景后景的再判断，从全页面的插画，到可控的中间层的局部插画配合前景局部动效，整体提升设计效率，保证活动的统一性和完整性。
本次活动的设计还有一个富有创意和活力的的部分，那就是h5的设计实现。本次的呈现效果，是恰好之前在做阿牛地图时候，用到的360全景预览技术，因此我们三个人（2个设计师／一个开发姐姐）在5天的时间里，就把整个h5实现出来了。这个之前淘宝造物节也使用过，但是他们所花费的精力和金钱也是不容小觑，也就是说我们三个人就在这短短的几天里为团队省了好几百万，这真是一件值得开心的事情！ 这就是我们此次的实力商家2周年庆的营销活动设计的心得分享，我们本次的设计目标就是：打造百分之百统一的视觉风格，让看到我们活动的人眼前一亮，形成专有的记忆点。在做到所有线上线下视觉统一的过程中，我们在细节上下了很多的功夫，大到整体页面的视觉元素，小到一个微博的推广截图，甚至是动效的展示方式，我们都会用心的去打磨，最后才达到了这样的统一性和独特性！
设计是一个听着非常有趣且富有创意的词汇，要完美的设计某个东西，你就必须先熟悉它，真正了解它，这就需要投入极大的热情和爱，需要我们反复的咀嚼回味，而不只是囫囵吞枣。此次的活动设计，最大的收获就是学会更加全面的去思考问题、解决问题，因为我们的设计和业务方小伙伴的通力合作，很多数据都比预期高出了2-5倍，期间要感谢的人很多，感谢我的leader杨真，他是一个看似随性，但是对于设计非常坚持、执著且严格的人，其次还有团队里面参与本次营销活动设计的每一个小伙伴，他们都给予我很多宝贵的灵感和建议，最后要感谢我们的业务方给予设计的认同和支持！感谢大家！希望每个设计的同学在自己的设计生涯里，越走越顺，越走越好！
作者：阿里UED
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